如何在 TikTok上执行成功的网红营销活动 ?


2022-03-16 14:34 12360

以下是我们成功的四个重要秘诀:

1.赋予 TikTok 影响者创意控制权
2.进行实验并承担风险
3.建立长期关系
4.设定明确的期望

提示 #1:给 TikTok网红创意控制权


当谈到成功的 TikTok 活动时,您必须信任网红创意者,让他们发挥自己的魔力。
这就是为什么花时间寻找合适的网红如此重要的原因——你必须相信他们会理解这项任务。
但是,这并不意味着您应该让创作者完全自由地参与您的广告系列。
这就是工作声明发挥作用的地方……

提示 #2:制定工作说明 


为确保活动顺利进行,最好为与您合作的所有合作伙伴起草一份工作声明——无论合作伙伴关系有多大或多小。
工作说明(有时也称为“工作范围”)至关重要,应包括:
活动目标
活动主题和细节
付款率、条款和时间表
详细的内容交付物
批准和提交截止日期 

工作说明书通常是更大合同的一部分,该合同是概述双方期望的法律文件。 
TikTok 网红营销合同包括比工作说明书更多的细节,包括披露指南、排除、批准流程和内容所有权。
我们询问了后来的营销和传播协调员Adrienne Sharpe,品牌是否应该同时包含工作说明和合同。这是她不得不说的:
“是啊,这个主意不错。虽然两份文件中的一些内容会是一样的,但是意图却是不同的。” 她解释说。
“SOW 将始终在合同签订之前发送,它可以用作工作文件,在进入合同阶段之前来回讨论可交付成果和创意。”

提示#3:进行实验并承担风险


TikTok 就是要承担创造性风险——那么为什么不在你的TikTok 网红营销活动中做同样的事情呢?
您在 TikTok 上的网红合作伙伴关系可以(并且应该)看起来与在其他社交平台上的合作伙伴关系大不相同。 
如果您从未参加过挑战,那么现在就是最佳时机!对病毒式音频有想法吗?是时候试水并记录下来了。

发挥创意,走出舒适区。


以网上银行公司Chime为例。他们与@ladyefron和@rickeythompson等几位 TikTok网红创作者开展了影响者营销活动。
Chime 创建了他们自己的原创 TikTok 声音和标签#ChimeHasYourBack - 拥有数十亿的浏览量。

TikTok 网红创作视频



提示 #4:建立长期关系


当您加倍努力并与有影响力的人建立牢固的合作伙伴关系时,您也在与他们的受众建立牢固的关系——双赢。
即使TikTok网红是值得信赖的来源,观众也需要时间才能参与并实际点击链接或购买。 
事实上,研究表明“一个人需要至少看到或听到广告七次才能给人留下持久的印象。”
这就是为什么我们建议长期与有影响力的人合作的原因。
最好的影响者合作关系感觉如此自然,并且是他们内容的一部分,以至于他们的观众自然地将创作者与您的品牌联系起来。 
例如,当您想到 TikTok 明星Addison Rae时,您可能会自动想到 American Eagle。那是因为他们拥有强大的持续合作伙伴关系。
合适的 TikTok网红合作是扩大影响力、建立利基社区并最终实现销售的好方法。 
无论您是网红营销新手还是经验丰富的专业人士,TikTok 都是最好的平台之一,不仅可以发挥创意,还可以进行实验!

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