TikTok运营者必备手册 | TikTok广告投放常⻅问题⾃查⼿册


2022-03-18 17:51 14538

一、为什么TikTok账号掉量了



排查⽅向1:出价&预算

解决思路:
1、⼴告组预算/出价调低之后,会引发⼴告组内⻛控&流控压价,建议重新提⾼出价&预算20% , 观察 后续效果
2、⼴告组预算/出价24⼩时内不建议调整超过2次,否则会影响模型学习

排查⽅向2:超成本
解决思路:⼴告组实际CPA超成本,会引发系统⻛控压价,建议提⾼出价20%,或者新建⼴告组,观察后续效 果

排查⽅向3:冷启动期
解决思路:当⼴告组还在冷启动内(⼩于50个转化),量级会有波动

排查⽅向4:素材
解决思路:TikTok 平台的素材⽣命周期通常为7天,如果素材CTR&CVR下滑,会影响ECPM, 建议素材更新保 持⼀周⾄少⼀组

排查⽅向5:定向
解决思路:受众定向如果不合理,会让系统探索⼈群变窄,建议放开受众定向

排查⽅向6:抢量
解决思路:如果⼴告组的设置过于相似(素材,定向),会导致互相抢量

排查⽅向7:三⽅回传
解决思路:检查第三⽅数据回传是否存在异常,导致有转化未回传⾄TikTok ⼴告平台


二、为什么留存/回收数据不好


排查⽅向1:观察周期
解决思路:建议将观察周期拉⻓⾄数据完整回传,且积累了⾜够量级之后


排查⽅向2:定向
解决思路:需要考虑所投放国家、版位,年龄等定向的⼈群特点,是否满⾜产品的受众画像

排查⽅向3:考核⽬标
解决思路:考核⽬标设置需要符合市场和产品实际

排查⽅向4:出价⽬标
解决思路:考核ROI 产品采⽤AEO 出价,考核次留产品采⽤RO 出价,效果会⽐安装出价更佳


三、为什么TikTok账号不起量


排查⽅向1:出价
解决思路:⼴告组出价过低,会影响ECPM排名,建议重新提⾼出价20% , 观察后续效果

排查⽅向2:冷启动期
解决思路:当⼴告组还在冷启动内(⼩于50个转化),量级会有波动

排查⽅向3:素材
解决思路:如果素材CTR&CVR较低,会影响ECPM, 建议优化素材质量

排查⽅向4:定向
解决思路:受众定向如果不合理,会让系统探索⼈群变窄,建议放开受众定向

排查⽅向5:账⼾余额
解决思路:关注账⼾余额情况,及时充值



四、如何保持账⼾效果稳定且消耗量⼤?


排查⽅向1:素材 
解决思路: 素材的优化是⻓期持续的过程,⼯具素材的⽣命周期⼀般在⼀周左右,需要及时上新,保持⼴告的 ECPM

排查⽅向2:账⼾操作
解决思路:及时调整预算和素材,有助于账⼾整体维持健康的跑量趋势

排查⽅向3: AB测试
解决思路:可以针对不同的优化⽬标,AB测试不同的投放策略,探索更佳的⼴告优化⽅式

排查⽅向4: 定向
解决思路:新国家和新版位存在流量红利


五、为什么TikTok投放成本上升了?


排查⽅向1:⼴告⼤盘
解决思路:询问直客销售,了解⼤盘情况是否存在⼤盘价格波动

排查⽅向2:定向
解决思路:受众定向如果不合理,会让系统探索⼈群变窄,建议放开受众定向

排查⽅向3:三⽅回传
解决思路:检查第三⽅数据回传是否存在异常,导致有转化未回传⾄TikTok ⼴告平台

排查⽅向4:素材
解决思路:⼯具素材的⽣命周期⼀般在⼀周左右,素材衰退会导致⼴告的ECPM下滑

排查⽅向5:冷启动期
解决思路:当⼴告组还在冷启动内(⼩于50个转化),成本会有波动



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