TikTok广告投放分步指南


2022-03-25 16:14 13946
如果您要在 2022 年制定在线广告策略,那么您将疏忽TikTok。TikTok 是2021 年下载量最高的应用程序,去年活跃用户超过 10 亿。

但 TikTok 用户不仅在应用程序上玩表情包和舞蹈挑战——他们也准备好购物了。TikTok 报告称,全球有四分之一的用户在看到产品在 TikTok 上做广告后购买或研究了该产品。

这意味着如果您想投放能够吸引高度参与和大量受众的广告,尤其是Z 世代的成员,那么 TikTok 是一个明智的选择。

在本指南中,我们将引导您在 TikTok 上设置您的第一个广告活动,并分享 Parade 的一些极好的建议,该品牌通过自己的活动引起了轰动。

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让我们从 TikTok 提供的广告选项的概述开始,以及制作之前需要了解的一些技术细节。

您可以在 TikTok 上投放什么样的广告?


TikTok 广告的基础是信息流广告——当有人在应用程序中滑动观看视频时出现的广告。这些是 TikTok 提供的最实惠且易于访问的广告,也是我们将在本教程中重点关注的广告。它们对中小型企业最有意义,是 TikTok 活动的一个很好的起点。

信息流广告无缝融入使用 TikTok 的体验。它们看起来与用户生成的 TikTok 完全一样,除了视频标题下方的小赞助标签。几秒钟后,会出现一个号召性用语按钮,例如立即购买或了解更多信息,这取决于放置广告的人。这可用于直接链接到您的网站。

尽管用户可以立即滑过信息流广告,但制作良好并符合 TikTok 文化和风格的广告将能够像任何其他 TikTok 一样产生观看、喜欢、分享和评论。

您可以使用TikTok 广告管理器自己创建和发布信息流广告,我们将在下面深入探讨。

TikTok 还为其管理的帐户提供更多高级广告选项,包括:

TopView 广告。这些视频广告会在用户打开应用程序时立即出现在他们的提要顶部。这些可能比常规的 TikTok 更长,并且不能像信息流广告一样快速跳过。

品牌标签挑战。挑战是 TikTok 文化中很受欢迎的一部分,该活动让品牌创建自己的主题标签,然后进行推广,赋予该选项内置的病毒潜力。

品牌效应。TikTok 庞大的有趣视频效果库可以添加到与广告商合作创建的品牌效果中。与主题标签挑战一样,品牌效应鼓励用户直接与您的品牌互动。

虽然所有这三个选项都可以带来高参与度,但它们对于大多数品牌来说也是遥不可及的。它们通常被苹果或麦当劳等大公司使用,或用于宣传新电影。正如您可能猜到的那样,这意味着高昂的价格,需要更多的技术专业知识,并且需要直接与 TikTok 合作。

推广的TikToks怎么样?


如果您已经花了一些时间制作 TikTok,您可能已经看到了推广 TikTok 的选项。这与放置广告不同,但有一些相似之处。

通过点击您自己的 TikTok 上的三点符号,然后点击带有火焰形状的“推广”按钮,可以在应用程序上本地推广 TikTok。从那里,您可以为您的促销选择一个目标(例如将用户引导到您的网站),定义您的目标受众,并为您的广告系列设置预算。

该系统使用“硬币”,用户可以购买相同的货币来向他们最喜欢的创作者赠送礼物。这是在 TikTok 上支付展示位置最便宜的方式,最便宜的选择是为期一天的 200 个硬币的活动——约 2 美元。

推广的 TikTok 可以用作在应用程序上试水的一种方式,但它的选项不如 TikTok 广告管理器复杂,后者提供更精确的受众定位,并允许您上传全新的视频作为广告。广告经理还将提供有关您的广告系列成功的更详细的分析,让您可以对不同的地点进行 A/B 测试。这些推广的 TikTok 也可供所有用户使用,而不仅仅是拥有企业帐户的用户。您只能宣传您已经发布到自己的供稿中的 TikTok,而不是上传仅用作广告的视频。

TikTok广告的费用是多少?


TikTok 的自助式信息流广告允许您设置自己的每日预算,使用 TikTok 的简化广告展示位置选项时,每天 5 美元起。显然,您花费的越多,您接触新客户的潜力就越大。

对于更有经验的营销人员,有更多可定制的选项,包括出价,但如果您不熟悉在 TikTok 上投放广告,则无需担心。

总体而言,您的预算将由许多因素决定,例如您的企业为营销分配了多少资金以及您的目标平台。

TikTok 广告规格


让我们来看看技术细节。您作为广告投放的任何视频都需要满足一些要求。您可以在TikTok 的帮助中心查看完整列表,但这里有一些亮点:
纵横比: 9:16、1:1 或 16:9
视频分辨率:分辨率必须≥ 540 x 960 像素、≥ 640 x 640 像素或≥ 960 x 540 像素。
文件类型: .mp4、.mov、.mpeg、.3gp 或 .avi
长度:最长 60 秒,但 TikTok 建议使用 9 到 15 秒。


如何制作您的第一个 TikTok 广告


在 TikTok 广告管理器上创建活动有两种方法——简化版和自定义版。自定义版本专为经验丰富的营销人员设计,具有更多选择。但对于中小型企业而言,简化版简单明了、易于使用,并且不需要技术专长。

对于本教程,我们将着眼于简化版本。

第 1 步:确保您拥有企业帐户
要使用 TikTok 广告管理器,您需要拥有该平台的企业帐户。切换既免费又容易。

在应用程序中,只需转到设置和隐私,然后转到管理帐户,然后点击切换到企业帐户。作为奖励,您可以访问分析,告诉您在应用程序上发布的最佳时间,以及其他功能,例如您的简历中的链接。

第 2 步:为您的 Shopify 商店启用 TikTok 集成
如果您有 Shopify 商店,请安装 TikTok 应用。这为自动广告创建提供了其他选项。同样,如果您位于特定国家/地区,您将能够在您的 TikTok 个人资料上启动购物标签。

第 3 步:打开 TikTok 广告管理器
TikTok 应用程序是为移动设备构建的,但这是您想要在桌面上执行的操作。导航到ads.tiktok.com并使用您的 TikTok 企业帐户登录。

第 4 步:设定目标 
当您点击创建广告时,您将看到三个选项来确定您的广告系列的目标:

与客户建立联系。如果您的目标只是增加您在 TikTok 上的影响力,这是一个不错的选择。
获取网站访问量。如果您希望让人们到您的商店成为潜在客户,请选择此选项。 
产生客户线索。此方法旨在通过联系表格从观众那里获取信息,该联系表格可用于重新定位潜在客户并培养现有粉丝。

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第 5 步:选择您的受众
下一个屏幕将让您决定谁会看到您的广告。您可以选择“自动受众”让 TikTok 为您决定,但也可以轻松添加一些您自己的参数。

您可以根据性别、年龄和语言选择受众。 

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您还可以深入了解感兴趣的领域,例如服装、烹饪或宠物。同样,您可以定位与 TIkTok 内容有交互历史的用户,例如点赞和评论。


第 6 步:设置预算和时间表
接下来,您将确定每天至少 5 美元的每日预算。然后,您决定运行广告系列的时间。您还可以选择“无结束日期”来无限期地运行您的广告系列,并在您觉得它完成工作后停止它。

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第 7 步:制作您的广告
你已经做到了有趣的部分。在下一个屏幕上,您可以选择一个现有的 TikTok 作为广告投放,也可以上传一个不会出现在常规 TikTok 供稿中的新 TikTok。 

您还可以为您的广告编写标题,并创建一个号召性用语按钮,例如立即购买,并带有指向您网站的链接。

以下是您的广告需要注意的一些事项:
遵守 TikTok 的垂直视频技术指南
不要在将被标题覆盖的视频中放置文字
真实性是TikTok 的关键,因此您的广告应该适合其他 TikTok 的外观和感觉

如有疑问,最好的建议是花时间在应用程序上了解 TikTok 的文化和趋势,以创建无缝融合的广告。滚动你的 For You 页面还会显示其他广告,以了解各种品牌如何使用该平台。




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