TikTok如何改变社交媒体的直播


2022-03-25 10:13 12735
社交媒体直播正在成为虚拟交流的重要组成部分。当几乎每个社交网络都有自己的直播选项(Facebook Live、Instagram Live 等)时,社会就会适应一种与世界互动的新方式。当用户积极探索与世界分享生活的方式时,品牌调整他们的营销策略以收集社交媒体上直播的好处。

TikTok是这一趋势的明星。该社交网络于 2016 年推出,收入颇丰截至 2019 年底,近 2.48 亿美元,是全球十大社交媒体平台之一。

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TikTok 表明,一点创意、友好的用户界面和流畅的用户体验可以成为一张制胜牌。在本文中,我们将描述使它如此吸引人的特性,以及在构建这样的应用程序之前需要考虑的一些要点。


为什么社交媒体直播的需求如此之大?

尽管存在许多移动信使和不断的虚拟聊天,但我们仍然想要更真实的东西。直播很特别,因为它为虚拟交流增加了文字和图片无法提供的人性化。根据TwitchTracker ,2020 年 Twitch 的平均并发观众人数为 138 万。这比 2019 年增加了 29%。我们不要忘记,Twitch 是一个仅限游戏和游戏玩家的直播平台。想象一下,不限于任何特定受众的 Facebook 直播可以收集多少观看次数?

营销人员正在关注。根据Limelight ,2019 年,网民平均每周花费 6 小时 48 分钟观看在线视频。这似乎是营销人员吸引潜在消费者注意力的好方法。通过各种社交媒体网站实时流式传输高质量视频提供了创建令人惊叹的内容的机会,这些内容将在用户的新闻源中占据当之无愧的高位。

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TikTok 如何改变社交媒体上的直播

TikTok 允许在很短的时间内创建大量视频内容。该应用程序结合了音乐应用程序、视频应用程序和社交网络的一部分。任何拥有几乎任何移动设备的人都可以成为用户并立即开始发布视频。视频不能超过一分钟,这使得 TikTok 类似于 Twitter,但针对的是视频内容。

该应用程序旨在帮助用户分享他们的有趣时刻和创造力。它充满了各种滤镜、美颜效果、贴纸、面具、音乐曲目和其他用于编辑的工具。观众可以用类似的短视频、评论或反应来回应。也可以在 TikTok 上流式传输实时事件。

据统计,SensorTower ,截至 2019 年 11 月,TikTok 的下载量已超过 15 亿次。它是去年全球下载量第三大的应用程序,仅次于 WhatsApp 和 Messenger。Facebook 和 Instagram 分别占据第 4 位和第 5 位,可以看出社交媒体上的流媒体在今天是一种增长趋势。

由于 TikTok 似乎从所有主要社交媒体平台上收集了最好的东西,模仿者们要进行一场艰苦的竞争。


是什么让 TikTok 成为独特的直播社交网络

社交媒体平台需要一些能够将其与其他平台区分开来的东西。Instagram 主要用于发布高质量的摄影作品,而 Tumblr 则提供静态视觉内容,并致力于创造艺术。尽管能够在 Facebook 上进行流式传输,但用户仍然觉得它主要是关于文本内容。Snapchat 是“工作中的功能”的一个很好的例子:这个应用程序开创了趋势仍然动画增强现实 3D 面具和过滤器。 

TikTok 为用户提供了许多创建多样化内容的方法,而且他们不需要大量的编辑应用程序就可以做到这一点。他们甚至不需要完善他们的内容到完美。'真实的人。“真实视频”是 TikTok 的座右铭,该应用程序证明了它对简单性的忠诚。只需滚动“趋势”页面,就可以看到所有这些人,就像你一样,发布他们真实生活的视频。就像它试图说的:如果你不完美也没关系,没有人是完美的。Instagram 还没有这种态度。

不过,TikTok 吸引了特定受众的注意。它主要由青少年和年轻人组成,即所谓的 Z 世代。他们在移动设备的陪伴下长大,对数字化的一切都感到非常自在。一份报告_Common Sense Media表示,84% 的青少年拥有智能手机,这是一个巨大的潜在内容创作者和消费者群体。Z 世代更喜欢 YouTube 和 Instagram 上的内容,包括直播视频,而不是 Facebook。 

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使 TikTok 上的流媒体视频如此吸引人的功能

是时候深入了解使移动应用程序如此受欢迎的功能了。

1. 轻松注册。

通过社交媒体网络登录是当今常用的一种简单方法。通过增加通过不同社交网络注册的可能性来简化注册是很好的。还有更传统的方式是通过电子邮件或短信。但是,无需注册也可以在 TikTok 上观看视频,尽管未注册的观众不能发表评论、反应或点赞。

2. 视频馈送。

TikTok 中的新闻提要算法实时旋转内容。用户可以观看来自世界各地的用户创建的视频。可以将该提要限制在其大致区域或某些主题标签内。随着时间的推移,TikTok 会了解他们喜欢什么,因此他们的视频源变得越来越个性化。

3. 搜索选项。

用户不仅可以按位置或标签进行搜索,甚至可以按视频内容中使用的歌曲进行搜索。 

4. 内容创作。

TikTok 使内容创作者能够拍摄短视频并在运行中对其进行编辑,但他们也可以使用现成的视频并根据自己的喜好进行编辑。也可以从设备上传和编辑视频。 

5. 直播活动。

与 Instagram Live 或 Facebook Live 非常相似,TikTok 允许用户更新与追随者的交流。人们喜欢流式传输视频并观看他人的实时视频流。 

6.反应记录。

这种趋势很久以前就在 YouTube 上盛行:用户坐下来记录他们对某人视频的反应。TikTok 让它变得更容易:移动应用程序为此类响应提供了特殊选项。

7. 货币化。

就像 YouTube 一样,如果频道变得流行,TikTok 可以让用户赚钱。

8. 社交媒体功能。

TikTok 有一个内置的消息系统,允许用户将他们的创作分享到其他社交媒体平台。 

9. 分析。

内容创建者不需要企业帐户即可查看其频道的运行情况。任何用户都可以轻松访问分析,在那里他们可以看到他们的订阅者最喜欢什么。然后,他们可以相应地调整内容策略以满足观众的胃口。


像 TikTok 这样的直播平台如何赚钱

像 TikTok 这样的应用程序的所有者利用了一些最有利可图的、经过时间考验的方法:

1. 广告与品牌合作。

广告是社交媒体平台筹集资金的最简单、最简单的方式。允许用户消除广告的付费选项是发布商的另一个收入来源。 


2. 应用内购买。

付费功能可能包括独家编辑和视频创作能力。基本功能对所有人都是免费的,但如果用户想要升级他们的功能,他们可以通过付费订阅来实现。

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在创建像 TikTok 这样的移动应用程序之前要考虑的事项

由于视频流现在已成为许多人生活的一部分,因此快速建立一个实时流媒体社交网络听起来像是一个好主意。但是,在深入研究之前,重要的是要澄清几点。

1. 确定谁是您的完美目标受众。

试图吸引每个人的注意力是令人筋疲力尽的,也是一种困难的营销策略。无论您是针对 Z 一代还是任何其他群体,都要研究他们的好恶,以更好地了解该给他们什么。另外,请注意,您必须赶上观众不断变化的需求和品味,以保持他们的参与度。 

2. 功能选择。

一旦您研究了您的目标受众并更好地了解他们想要使用哪些功能,就该添加一些可以作为您的应用程序独特功能的东西了。

3. 用户友好的界面。

社交媒体直播可能很复杂,因此您需要让用户尽可能简单易用。他们需要直观地找到所有功能。 

4. 保持最新。

围绕不再流行的东西构建应用程序是没有意义的。一个应用程序应该是多平台的,以吸引更多的潜在用户。

如果设计得当,像 TikTok 这样的直播社交网络可以为观众、内容创作者、广告商及其所有者提供巨大的可能性。



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