TikTok营销热浪:营销人必收藏的完整TikTok广告指南


2022-03-01 13:51 12712
现阶段的TikTok短视频平台热度已经超越了Facebook、Instagram、Zoom等流行多年的社交媒体平台,已成为下载量最多的应用。TikTok短视频模式掀起了社交媒体的潮流,全球每月有8亿的活跃用户,这让很多品牌企业都在寻找广告引流的机会及渠道,如果你也是品牌方,那么这篇文章将能为你揭开谜团,走进TikTok的广告圈。

TikTok是什么?

在TikTok社交平台上,用户可以通过视频录制创作唱歌跳舞等才艺的方式来展示自己的创意及想法,也恰巧满足了很多正在寻找微娱乐的用户,而且TikTok的推送机制,也让用户十分容易消化,碎片化的消化打发自己的闲暇无趣的时间,凭借着高灵活性和快速产出的特点,越来越多的用户也将自制的视频上传,这也是令TikTok人气及活跃度快速上升的原因,也让TikTok成为全球排名第一的社交视频分享应用。


TikTok和抖音有什么分别?

TikTok跟抖音具有相似的APP功能,但是他们是分开且独立的应用,除了地域使用及语言差异外,两者的数据库也是独立分开的,而且中国用户只能使用抖音,而国外的只能使用TikTok,如果你还对这两款应用程序不熟悉,也不用担心,TikTok生态圈有专属客服为你解决难题,可以协助你根据活动目的及投放区域进行定制计划。详情请咨询TikTok生态圈专属客服。


哪些品牌适合在TikTok投放广告呢?

为了站稳在潮流尖端,MAC Cosmetics、Calvin Klein、BMW、Mercedes-Benz、Guess、Burberry等许多国际品牌都加入了TikTok行列,并藉由TikTok的力量来获得广大触及与流量。因此不要错过这股爆发性增长的趋势浪潮,尤其当您的品牌具有以下特征时 :

1. 以年轻族群为目标的品牌


TikTok是一个节奏明快且功能强大的平台,可帮助品牌吸引数百万年轻用户。根据Vox研究显示,66%的TikTok用户年龄不到30岁。如果品牌的受众目标是以千禧一代或Z世代为主,TikTok将是与年轻族群受众建立联系的首选平台。

2. 以拓展全球为目标的品牌


TikTok目前已登陆155个国家/地区,支援75种语言,借助这股强大的社交影响力,品牌可以轻松触及世界各地广泛受众。根据Sensor Tower数据报告,截至2020年1月为止,TikTok是全球下载次数最多的应用程式,下载量已突破15亿次。

Guess在TikTok上发起 #InMyDenim 标签挑战,并在6天内获得超过5,550个用户自主生成的视频和1,050万次视频观看数。

哪些产业适合投放TikTok广告?

零售和生活风格相关的产业最适合TikTok的特性。由于这是一个以视觉效果为主轴的平台,因此品牌能有真实商品展示为佳。 TikTok广告有望为时尚美容、食品、旅游、游戏和零售业创造巨大的网路声量。

不过请注意,TikTok上禁止刊登烟品,或是和赌博、毒品、色情相关的产品或服务,并且会因不同地区的当地风俗文化,而有不同的限制条款。

如果对以上规范有疑问,欢迎随时与亚思博的数码专家联系,我们将细心为您解释所有内容。

TikTok广告格式


TikTok依照不同广告格式提供针对性的解决方案。品牌能够通过选择正确的广告格式,有效地吸引目标用户。


▶ 提高触及率和互动率

1. 信息流广告 : 广告将以全屏原生视频形式显示在”为您推荐”的新闻信息流页面,同时允许用户直接互动,选择喜欢、评论或分享等功能。

▶ 以触及和名单搜集为目标

2. 品牌接管广告:它将在用户登录TikTok时以全屏广告方式 (GIF/图像/视频) 弹出。当用户点击广告画面,便会跳转至品牌网站。

3. 开屏广告:这是以品牌接管为基础的新型态广告格式。主要区别在于开屏广告会在用户访问TikTok时显示为第一则帖子,而不是以全屏广告方式弹出。

▶ 鼓励用户创造原生内容与品牌进行互动

4. 品牌标签挑战:替您的品牌发起标签挑战,广告将显示在探索页面上,鼓励用户创作具有品牌主题的挑战内容。

▶ 善用互动方式进行软性销售

5. 品牌效果:广告将以品牌贴纸、AR滤镜或特效形式出现,让用户在创作视频时套用。


TikTok的广告费用是多少?


您可以根据广告目标选择以下四种出价方法:


• CPC (每次点击成本):按点击数收费。 TikTok系统会将您的广告投放给最有可能点击的用户,而费用会相近于您的出价。

• oCPC (以转换为目标的点击出价):为带来转换的点击付费 (例如网站访问、应用程式下载、注册等转换行为)。 TikTok系统会将您的广告投放给更有可能采取行动的用户,而费用将相近于您的出价。

• CPV (每次观看费用):以1000个视频观看次数付费 (2秒 / 6秒观看次数)。 TikTok系统将优化您的广告以获取最多的观看次数。

• CPM (每千次曝光费用):以1000次曝光付费。 TikTok系统将优化您的广告曝光率和覆盖率。

TikTok广告提供两种预算选项:每日预算或总预算,您可以在整个广告期间随时更改预算,广告活动最低预算至少为500美元,而广告组别的最低预算则为50美元。


TikTok的演算法如何运作?

为了成功优化品牌视频内容,您需要了解TikTok如何根据个人资料和兴趣,替每位用户量身打造推荐视频。以下是系统推荐机制会考虑的关键指标:

1) 用戶與內容的互動:TikTok會為用戶推薦最有可能互動的視頻,同時用戶亦會經常看到互動最多的特定帳號的內容。而除了喜歡和分享之外,視頻觀看完成率也是主要的排名指標。

2) 视频内容资讯:TikTok会参考用户浏览探索之中的内容进行推荐。如果用户经常搜寻特定的标签或音乐视频,系统则会建议他们查看相同主题的类似内容。

3) 装置及帐户设定:用户的语言偏好、国家/地区设置、装置类型都是TikTok在推荐内容时会纳入考量的部分。



投放TikTok广告的小秘诀

1. 锁定正确的目标定位


TikTok提供多种定位选项,可让品牌精确地覆盖目标受众。

• 受众群体定位:您可以依据各类兴趣来定位受众群体,例如旅行、食物、宠物、游戏、美容、运动、娱乐等。同时您还可以自定义黑名单,白名单和相似受众。

• 人口特征定位:您可以按年龄 (13-17、18-24、25-34、35-44、45-54、55+)、性别 (男性,女性)、地理位置 (国家/地区,州/省) 和语言 (基于应用程式语言) 进行设定。

• 装置定位:您可以按网路连接类型 (2G,3G,4G,WIFI)、操作系统 (iOS,Android)、操作系统版本、装置的零售价或电信运营商来选择受众。

2. 内容指导–有趣、富有创意和实验性


TikTok是一个充满热情且强调创造力和互动性的平台。与其他平台不同,TikTok并不适合正式的商业广告。品牌广告应融合TikTok平台的性质及文化潮流,确保其具有吸引力和真实性。

为了从这个以视觉为主的平台中脱颖而出,建议品牌每七天更新一次您的广告创意,并运用不同素材进行A / B测试。如果您觉得难以管理,可以尝试在TikTok中运用“自动创意优化 (ACO)”,该功能可将您的创意资源自动组合成多个广告,系统将以最高性能的素材组合,为目标受众提供最佳创意。

意见领袖与内容策略的互相搭配合作,是让品牌广告在TikTok上迅速扩散的另一个关键点。

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3. 使用正确的TikTok主题标签


如上所述,主题标签是影响TikTok演算法的因素之一,它能帮助您的视频更有记忆点,同时扩大触及范围。因此请确保在您的帖子上使用与广告素材相关的主题标签。此外,热门标签也能吸引大量用户访问您的内容。当然最棒的是,品牌自行发起标签挑战,让广告活动以潜力无穷的速度扩散。

4. 透彻了解您的TikTok粉丝


适时获取粉丝数据并根据实际情况调整广告策略非常重要。例如在了解受众群体的在线时间后,你便能在他们最活跃和参与度最高的时段发布内容。 TikTok的专业帐户能提供实用的数据,协助品牌更全面地了解用户喜好。您可以透过TikTok Pro 分析工具,找到帐户概述、视频成效和粉丝活跃等指标数据。

藉由TikTok广告来拓展品牌业务
TikTok预期在未来几年仍会保持竞争力和吸引力。随着其高速发展,尔后将会有越来越多的品牌企业与影响力人物加入,亦为品牌带来新契机去创作崭新的内容。





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