TikTok运营深度解答:TikTok运营跨境卖家最关心的问题(二)


2022-03-11 10:10 12455


1、TikTok出海广告主们如何在TikTok 上投放广告

①开户:TikTok 开户可与代理商联系 
② 安装像素:仅支持在独立装安装,亚马逊等平台电商无法安装 
③ 设置推广系列:确认推广目标及预算分配 
④ 设置广告组:版位、推广对象、程序化创意、预算&排期、出价&优化 
⑤ 创建广告:上传广告素材(图片、视频),或使用广告创意工具创建广告创意
⑥ 平台审核:一般工作日审核时间 2-3 小时,如果素材 24 小时后还未被审核,可联系代理商催审 ,广告通过审核后,会自动开始投放

2、什么是TikTok 竞价广告

其广告展现形式会显示在TikTok 视频信息流中,并加有广告标识,可以根据目标人群的画像进行投放,定向设置兴趣行为的类别,来缩小潜在用户的特征。通常,视频中的广告语用来展现品牌和产品, 最终导流到自己网站。而视频展示量、点击率、消耗、花费数据等都可以在TikTok 竞价广告后台看到。

TikTok 的视频内容要从哪个方向切入? 整体上TikTok 和抖音热门内容还是有趋同的地方:新奇产品、恶搞、反差、美女、惊奇事件(比如最近哈维尔穿越 2027 事件)等。因为全球的人性,比如猎奇、慵懒、娱乐、崇尚爱与美好(美人美景美食等),本质上区别不大。唯一大的区别可能是在文化上、价值观上、生活习惯上等。所以在做内容时,要融合这些元素,做出符合当地审美、习惯、文化价值观等的视频,这样才能火起来。视频内容更多要从娱乐化的角度出发,TikTok 67%以上都是年轻用户,核心还是在于融入新奇有趣。

3、亚马逊、虾皮等平台电商网站是否可以投放

可以现阶段支持在TikTok for Business 上通过访问量(CPC)的方式投放,为平台引流。但是不能使用pixel 像素追踪转化,无法跟踪多少人从广告引流到平台购买了您的商品。

4、独立站在 TikTok 上的打法

需要分析站点是垂直站还是站群,垂直战是深耕打法,站群以爆品打法为主。 TikTok 如何更好地与 Shopify 这样的独立站结合,完成最大效率的转化? ①在 TikTok 评论,简介等形式挂链接。再配合 TikTok Ads 进行广告推流,实现最大化的流量导入,快速测品。转化问题主要还是产品本身的吸引力、店铺经营、价格设置等。 ②尝试用 TikTok 网红方式,进行结合。

5、为什么Pixel 追数据和广告主实际收到的订单数不一致

可能由于广告主设置转化事件追踪为”每一次“导致的。当用户在网页中停留时间过长进行刷新或者网络及其他问题重新进入投放网站时,Pixel 可能会重新计数,一般情况下这种Gap 不会超过 10%;广告主如果特别介意的话,可将追踪定义的“每一次”换为“仅一次”, 如果差值太大,Gap 超过 10%, 可以提给相应的 AM 进行排查。

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