在TikTok电子商务效果广告中，大致可分为三个周期。要把握广告各阶段的关键点，制定不同的观察、分析和优化策略。
1、账户建设：投资前做好准备
不同的市场情况不同，特殊市场要提前开通白名单，涉及上传资质证书，需要确认。
完善事件的跟踪和回传，明确测试策略。在构建广告系列时，根据不同的产品/类别创建系列，以测试CBO和非CBO的效果差异。在设置广告组时，建议在新账户测试初期，单个产品广告组的总数不超过3-5个，并优先考虑广告组的预算。
2、冷启动探索：积累转化，挖掘优质素材
首先，尽量放宽人群和兴趣行为的定位，使用定向扩张扩大受众范围。其次，充分利用全渠道高价值人群包，包括上传全渠道付费用户扩展组，发布类似受众。同时，为确保预算充足，广告组日预算>20CPA（至少>10CPA）。
合理出价，耐心探索。可以利用Lowest Cost快速推动量，积累10-20个广告组组长转型，参考其CPA新建Cost Cap广告组。结合市场CPA和产品单价，Cost Cap阶梯出价。
上新时间推荐最好在周四到周六。
3、增长爆发在线测试：有效扩大新扩量，实现精准人群收获和转化
在这个阶段，卖家应该经常检查自己的账户，添加新的，避免同质化竞争。观察计划的生命周期，及时更新，并调整目标和受众。善于使用创意工具添加新素材，用优质素材筛选新的 广告计划。根据情况修改Lowest Cost+的自动规则。
巧妙地利用历史数据，精准定位的投放高意向用户。一段时间后，卖家可以打包广告互动受众，如视频广告观看时间达到75%的用户。事实上，这些用户可能对产品感兴趣，可以进行再营销。
及时调整预算避免TikTok系统抑制。当优质方案每日预算消耗率达到80%时，及时增加预算，避免因流量控制而下降。当历史高质量计划连续几天消费疲软或CPA上升时，建议适当提高价格以刺激，以延长生命周期。
为了防止在增加转化量时成本飞涨，卖家可以选择CBOX Lowest Cost。系统将选择性能优异的广告团队。转化量大、成本低的广告团队将获得更多预算。同时，设置自动规则，自动为高质量计划增加预算。
2022-05-07 18:28 
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